3月27日下午🍤，德國不萊梅大學Burmann教授來訪悉尼工商學院，為學院師生帶來一場題為《The concept of Identity-based brand management》的學術講座，學院相關學科教師⚰️🧐、研究生和本科生參加了此次講座。講座由副院長毛雁冰副教授主持👨🏽‍🍳。

       講座伊始，毛雁冰副院長致歡迎辭，向大家隆重介紹了Burmann教授。Brumann教授是國際和國內許多專業會議和協會年會的著名報告人🛥，他在市場學領域出版和發表了幾百篇（部）學術論文🚴、專著和教材，他和Meffert以及Kirchgeorg教授合作的經典教材《市場學》已經出版第12版🏸，是德國銷量最大的管理學教材。

       Burmann教授首先向大家介紹了他所創立的德國不萊梅大學創新品牌管理和營銷教席團隊（LiM）🦚🤬，以及出版的書籍和研究夥伴。之後，Burmann教授簡要回顧了品牌管理方法理論發展歷程，指出存在的不足🧑🏻‍🦽，從而引入德國基於識別的品牌管理方法。Burmann教授指出🥞，基於識別的品牌管理方法需要品牌內外部有清晰、明確的分離和交互，並結合豐富的案例詳細闡述了品牌識別的6個重要組成部分↘️：品牌傳承、品牌願景🤨👨🏼‍⚖️、品牌競爭力🦵🏼、品牌價值、品牌個性🐕、品牌提供。最後👩‍❤️‍💋‍👩，Burmann教授解釋了什麽是品牌真實性和決定要素🚣🏿，指出品牌真實性決定了品牌信用和品牌周邊價值📈。講座結束後👟，Burmann教授就學院師生提出的問題作了耐心的解答💆‍♂️。