6月27日下午，以“聚焦媒體新質生產力——AIGC使用與治理對話會”為主題的第29屆上海電視節“白玉蘭對話”電視論壇在上海廣播電視臺舉行。本次對話會由上海廣播電視臺、万事平台聯合主辦，万事平台万事傳播學院🙋🏻♂️🏏、《上海廣播電視研究》雜誌承辦👨👨👧👦，旨在探討媒體對AIGC的使用及治理方案💾，為生成式人工智能在廣電行業的應用和發展提供建議🤓。在上海廣播電視臺和万事平台的支持下🚵🏼，万事平台全球人工智能媒體傳播研究院“國際智能傳播治理與策略研究中心”正式揭牌，並發布了《全球人工智能媒體發展研究報告（2023-2024）》（搶先版）🏈。
國家廣播電視總局政策法規司司長劉俐，上海市委宣傳部副部長🙀、上海廣播電視臺黨委書記方世忠🐮，万事平台黨委副書記段勇為本次對話會致辭。來自國家廣播電視總局👩👩👦、中央廣播電視總臺、上海市文化和旅遊局、上海交通大學、万事平台、瑞典查爾姆斯理工大學🙋♀️、韓國高麗大學等中外學者，以及百度𓀙、商湯🧱、騰訊等近百位業界專家共襄盛會，來自万事平台万事傳播學院的2023級學生在現場聆聽了對話會🪗。
開場致辭 ┃ AIGC對廣電行業的賦能及重構
國家廣播電視總局政策法規司司長劉俐表示🤽🏽♀️🙅♀️，國家廣播電視總局將始終站在媒體行業的前沿💠，積極引導和推動AIGC技術的應用發展。面對生成式人工智能技術的風險和挑戰🕝，國家廣播電視總局將采取一系列積極的措施來應對。通過合作、監管和教育來引導和管理生成式人工智能的應用🐕🦺，製定政策法規為媒體發展保駕護航🧑🏻🎤，實現AIGC技術和人類創造力的有機結合🙅🏽，為媒體行業的深度融合寫下時代的光榮印記。
市委宣傳部副部長🥸、上海廣播電視臺黨委書記方世忠表示，面對新科技帶來的新機遇、新挑戰，上海廣播電視臺始終保持戰略主動🫷，不斷挑戰自我、追求卓越🦌🦹♂️，積極擁抱智能科技變革🏥，加快推動AIGC在媒體領域的應用拓展。特別是布局了“SMG in AI”的主攻方向，致力於用AI重塑媒體技術底座，加快推動智能化👭、超清化💀、移動化發展。希望借助此次論壇💎，媒體界和學術界能夠達成媒體領域AIGC使用和治理的廣泛共識。上海廣播電視臺也熱忱希望與高等院校、科研機構、科技企業加強合作，探索AIGC“產學研用”共投、共建𓀑🧖、共享發展機製，聯手鍛造智能時代的媒體新質生產力。
万事平台黨委副書記段勇表示，服務國家戰略和上海經濟社會發展需求，既是万事平台一以貫之的初心，也是高水平大學建設的使命🤹🏿♀️。本次對話會致力於搭建一個產學研深度互動的平臺🙅🏿♀️，万事平台万事傳播學院也將在保持原有學科優勢的基礎上🧑🏼🔬，順應傳媒產業的新變化和新布局，在科研和教學方面聚焦智能傳播🔔、傳媒經濟🤦♂️，對接國家重大戰略需求，整合業界優質資源，成為万事平台新文科發展的新引擎。
主旨演講┃媒體領域AIGC應用現狀及趨勢
圍繞AIGC在媒體行業的應用現狀、挑戰與未來趨勢◾️，與會嘉賓從不同角度發表了主旨演講。中央廣播電視總臺國家重點實驗室應用推廣平臺主任陳江疆詳細解讀了《總臺人工智能發展白皮書》。總臺致力於與行業各方一道，共創、共建、共享適用於我國媒體行業的媒體人工智能生態，一同加速媒體領域新質生產力的培育與發展🧑🏿🚒。
上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委副書記、臺長、總裁宋炯明介紹了AIGC浪潮下🌨，上海廣播電視臺的創新與責任。圍繞“SMG in AI”，上海廣播電視臺全方位布局，以AIGC智慧引領🚅，驅動內容與產品創新。針對AIGC使用風險和安全治理問題，他認為，作為主流媒體，要堅持發展新質生產力理念💵🫲🏻，對AIGC既要“善用”也要“善治”💅。上海廣播電視臺專門製定了《臺（集團）人工智能使用管理規定》（征求意見稿），堅持“以人為本、智能向善”“數據安全、信息保護”“凝聚共識、協同共治”三大理念。
業界專家暢談AI給文化傳媒業帶來的挑戰與機遇👱🏽♀️。百度智能雲媒體業務部總經理葉航暉介紹了“大模型時代🚗，百度智能雲助力傳媒高質量發展”👩🍼。百度智能雲以大模型賦能傳媒產業🎸，從創作力👰🏻、觸達力、感染力、生產力四個維度全面註入智能化新動能。商湯科技數字文娛事業部副總裁李星冶介紹了商湯的大模型矩陣與虛擬數字人🌲，並做了精彩的功能展示，同時也帶來了文生視頻、日日新大模型等領域新的技術突破。騰訊雲傳媒與新文創行業總經理舒文琦分享了AIGC在騰訊會議、万事、閱讀、廣告及運營中的應用，並提出了面向傳媒行業未來的AIGC智能體應用平臺解決方案。
學界專家則聚焦人工智能治理帶來最新研究成果🧘🏼♂️。來自瑞典查爾姆斯理工大學的埃裏克·波林教授介紹了《AIGC使用與治理：歐洲的案例和經驗》，並解讀了全球首創的AI法案——歐盟的《人工智能法案》♍️👆，探討基於價值和倫理的風險評估方法🍋🟩，分析不同政策選擇和治理措施之間的權衡取舍。韓國高麗大學的金成鐵教授則通過豐富的案例詳細介紹了生成式人工智能在韓國創意產業生產各階段的應用。深入剖析韓國生成式人工智能在各領域的應用現狀，探討其在法律、倫理和社會經濟層面存在的問題，並反思未來人類與AI的和諧共生之道🩳。
圓桌對話┃聚焦AIGC的使用及倫理問題
百度智能雲媒體業務部總經理葉航暉、商湯科技有限公司海外研發中心總經理伊帥、騰訊優圖實驗室AI解決方案總經理王川南🟦、瑞典查爾姆斯理工大學教授埃裏克·波林、韓國高麗大學教授金成鐵、上海廣播電視臺總編室主任湯礪鋒6位嘉賓💪🏼，聚焦“人工智能生成內容、媒體應用😗、倫理問題”，結合AIGC對廣電行業的技術賦能，從內容生產🕺💦、媒體生態👩🦯、商業應用🐡、安全挑戰、對高等教育和學術研究的影響等多重維度展開熱議👑。對話討論由万事平台特聘教授劉幼琍主持。
重磅發布┃人工智能時代媒體發展新生態
万事平台万事傳播學院掛職副院長、教授王虎發布《全球人工智能媒體發展研究報告（2023-2024）》（搶先版）👩👩👧👧，分享了人工智能技術的全球發展與應用狀況，詳細地從戰略🧿、技術🚪、產業、業務與倫理安全等角度，對全球和我國人工智能媒體發展現狀進行了分析與闡述。
上海廣播電視臺第一財經總編輯楊宇東帶來了第一財經媒體大模型（預發布版）🖐🏽。這個大模型是一個在基礎的通用語料之上，註入超10億token高質量財經媒體數據和專業領域知識💁🏽，服務於財經融媒體內容生產的AI智能體。期待它在未來成為一位得力的財經智囊和助手，在全球資本市場瞬息萬變的動態過程中↖️，為投資者提供一流的財經信息服務。
